Что это
Кусочек данных в коде страницы в формате JSON-LD: «это организация, вот её адрес и телефон», «это услуга, вот цена», «это вопрос, вот ответ». Поисковик не гадает по тексту, а получает факты в готовом виде.
Для человека страница выглядит так же, как без разметки. Разница в том, что поисковая система и нейросеть перестают угадывать, где на странице цена, а где телефон, и берут данные из подписанных полей.
Какие типы нужны малому бизнесу
- Organization или LocalBusiness — на главной: название, контакты, адрес, логотип.
- Service и Offer — на страницах услуг: что именно и почём.
- FAQPage — для блоков «вопрос — ответ».
- BreadcrumbList — хлебные крошки: путь до страницы.
- Article или BlogPosting — для статей блога.
Что это даёт
- Расширенные сниппеты: цены, рейтинг, вопросы прямо в выдаче.
- Более точное понимание страницы нейросетями поисковиков.
- Связь сайта с карточкой организации.
Гарантий нет: поисковик решает сам, показывать ли расширенный вид. Но без разметки такой шанс сильно меньше, а сделать её один раз недорого.
Как это выглядит в коде
Разметка лежит в теге script с типом application/ld+json и описывает страницу как набор свойств. Для организации это название, адрес, телефон, ссылки на профили, для услуги — название, описание, цена и валюта. Ручное написание легко превращается в ошибки, поэтому на сайте лучше собирать разметку из тех же данных, что выводятся на страницу.
Как проверить
В Яндекс Вебмастере есть «Валидатор микроразметки»: вставьте адрес страницы и посмотрите, что поисковик извлёк и нет ли ошибок. Проверяйте каждый тип на одной типичной странице и после любых изменений шаблона.
Чего не делать
Не размечайте то, чего нет на странице: выдуманные рейтинги и отзывы поисковики считают обманом и могут наказать. Разметка должна повторять видимый текст. Если цена на странице «от 8 000 ₽», в разметке не должно быть 5 000.
- Не добавляйте рейтинг, если нет настоящих отзывов.
- Не копируйте разметку с чужого сайта вместе с чужими данными.
- Не оставляйте старые телефоны и адреса в разметке после изменений.
На нашем сайте цены в разметке собираются из того же источника, что и цены на странице, — чтобы они не разъехались.
Разметка входит в каждый наш сайт. О нейросетях в поиске — в статье об Алисе AI.