Как человек ищет услугу
Клиент редко набирает в поиске общее слово. Он пишет то, что у него случилось: «замена смесителя», «стрижка мужская рядом», «сколько стоит натяжной потолок». Запрос конкретный, и результат он ждёт тоже конкретный: страницу, где про это написано, указана цена и можно позвонить. Всё продвижение услуг строится вокруг того, чтобы такая страница у вас была.
Отдельная страница на каждую услугу
Человек ищет не «ремонт», а «замена смесителя в Казани». Если у вас одна страница «Услуги» со списком, поиску нечего показать по конкретному запросу. Своя страница с описанием, ценой и сроком — свой шанс в выдаче.
На такой странице должно быть то, что ждёт клиент: что входит в услугу, сколько стоит, как долго делается, какие бывают сложности, фотографии работ, ответы на частые вопросы и способ связаться. Чем конкретнее, тем лучше. Общие слова вроде «качественно и в срок» поиску ничего не говорят, людям тоже.
Цены на сайте
Запросы с «цена» и «стоимость» — одни из самых частых. Страница, где цена указана прямо, полезнее для человека и для нейросети поиска, чем «рассчитаем индивидуально». Даже «от» лучше, чем ничего. Многие боятся показывать цены, думая, что клиент уйдёт. Уходят как раз те, кому вы не подходите, и вы экономите время на пустых звонках.
Скорость и телефон
Больше половины посетителей приходят с телефона. Медленный сайт теряет их ещё до первого экрана. Проверьте, как открывается ваша главная на мобильном интернете, и убедитесь, что телефон нажимается, а форма работает. О том, как ускорить сайт, — в статье о скорости.
Карты и отзывы
Для местного бизнеса карточка в Яндекс Бизнесе даёт больше, чем любая оптимизация текстов. Человек вводит запрос, видит карту с организациями и выбирает по рейтингу и отзывам. Ответьте на отзывы, добавьте фото, проверьте режим работы и адрес. Подробнее — в статье о Яндекс Бизнесе.
Ответы на вопросы
Нейросеть Яндекса отвечает почти на половину запросов. Блок частых вопросов на странице услуги и статьи в блоге дают ей материал и поводы сослаться на вас. Хороший вопрос звучит так, как его задал бы клиент: «Сколько длится работа?», «Нужна ли предоплата?», «Что если мне не понравится?». Ответ короткий, по делу, с цифрами.
Чего не делать
- Не покупать ссылки пачками. Это вредит.
- Не повторять ключевые слова через каждое предложение.
- Не плодить страницы-клоны под каждый район с одинаковым текстом.
- Не копировать тексты у конкурентов: поиск замечает повторы.
С чего начать на практике
- Составьте список услуг и для каждой напишите страницу с ценой.
- Подключите Яндекс Метрику и Вебмастер, чтобы видеть запросы и ошибки.
- Заполните карточку в Яндекс Бизнесе и попросите довольных клиентов оставить отзыв.
- Раз в месяц добавляйте материал: статью, кейс или ответ на вопрос клиента.
Продвижение — это месяцы, а не дни. Первые результаты обычно видны через два-три месяца после запуска хорошего сайта.
Наши сайты-визитки строятся по этой схеме: страница на услугу, цены, вопросы, разметка.