Что приняли
Летом 2026 года Госдума приняла закон о развитии технологий искусственного интеллекта. Он рамочный: задаёт общие правила, а детали будут в подзаконных актах. Часть положений вступила в силу с 1 сентября 2026 года, часть заработает позже.
Рамочный закон означает, что почти все практические вопросы определятся позже, в постановлениях и разъяснениях. Поэтому сейчас важно не искать в нём готовые запреты и обязанности, а понимать общую логику и следить за уточнениями.
Маркировка ИИ-контента
В первом проекте Минцифры предлагало обязательную маркировку любых фото, видео и аудио от нейросетей. В итоговом законе маркировка стала добровольной: площадки должны дать пользователям возможность пометить такой контент, но обязанности ставить метку на сайте у бизнеса нет.
Это упрощает жизнь тем, кто использует нейросети для иллюстраций, баннеров и черновиков. Но «добровольно» не значит «безразлично»: аудитория всё чаще замечает сгенерированные картинки и по-разному к ним относится.
Что всё равно важно
- Закон о рекламе: сгенерированная картинка в рекламе не должна вводить в заблуждение, например показывать товар лучше, чем он есть.
- Персональные данные: если вы отправляете в нейросеть заявки клиентов, это передача данных третьему лицу. Для зарубежных сервисов это ещё и вопрос хранения данных в России.
- Авторские права: права на сгенерированное нейросетью пока не определены однозначно. Для логотипа и фирменного стиля надёжнее работа дизайнера.
Про логотип стоит сказать отдельно. Если нейросеть нарисовала вам знак, вы не можете быть уверены, что он не повторяет чужой, и не знаете, как зарегистрировать на него права. Для названия, знака и фирменного стиля мы рекомендуем работу человека с договором.
Стоит ли помечать самому
Для иллюстраций в блоге пометка не обязательна. Но если сгенерированное изображение выдаётся за реальное фото интерьера, команды, работы, это обман покупателя, и закон о защите прав потребителей тут работает и без новых норм.
Простое правило: если по картинке клиент делает вывод о том, что он получит, она должна быть настоящей. Фото готовых работ, команды, помещения лучше снять самим. А для абстрактных иллюстраций к статье генерация вполне подходит.
Как подготовиться
- Составьте список мест, где на сайте используется ИИ: тексты, картинки, чат, подбор товаров.
- Для каждого решите, какие данные туда попадают и где они хранятся.
- Не выдавайте сгенерированное за реальное: фото работ, отзывы, сотрудников.
- Следите за подзаконными актами, если ИИ — важная часть вашего продукта.
Подзаконные акты к закону ещё готовятся, правила могут уточняться. Следите за обновлениями, если ИИ — важная часть вашего продукта.
Как использовать нейросети для текстов сайта без вреда для поиска — в статье о текстах от нейросетей.