О чём речь
Яндекс оценивает, как люди ведут себя на странице: сколько времени остаются, куда нажимают, возвращаются ли в выдачу. Официальных формул нет, поэтому любые «числа» — догадки. Логика при этом понятна: если человек зашёл на страницу и сразу вернулся к результатам, значит, он не нашёл того, что искал.
Важно не перепутать причину и следствие. Поведение — это результат качества страницы, а не отдельный рычаг. Нельзя «улучшить поведение» само по себе: можно улучшить страницу, и поведение изменится.
Что на это влияет
- Ответ на запрос. Человек должен увидеть нужное в первые секунды.
- Скорость. Медленная страница теряет посетителей до того, как они её увидят.
- Мобильная версия. Если она неудобна, большая часть аудитории уходит.
- Структура. Заголовки, списки и короткие абзацы.
- Следующий шаг. Понятный переход к услуге или заявке.
Что делать
- Начинайте страницу с ответа, а не с общего вступления.
- Улучшайте самые посещаемые страницы по данным Метрики.
- Проверьте скорость — см. про PageSpeed.
- Добавьте ссылки на связанные страницы.
Используйте Метрику как лупу. Откройте отчёт по страницам входа и посмотрите, на каких из них люди проводят меньше всего времени и чаще всего уходят. Это главные кандидаты на переработку.
Как найти слабые места
- Вебвизор и карты кликов показывают, на что нажимают и где теряются.
- Отчёт по глубине просмотра говорит, дочитывают ли до кнопки заявки.
- Сравнение мобильной и компьютерной версии выявляет проблемы устройства.
- Страницы с высоким показателем отказов и малым временем на сайте — первые в очереди.
Чего не делать
- Не заказывайте накрутку: поисковик такое наказывает.
- Не прячьте текст и не удерживайте посетителя всплывающими окнами.
Накрутка кажется быстрым решением, но поисковики давно научились отличать настоящее поведение от искусственного. Последствия — понижение позиций и потеря доверия к сайту, а восстановление занимает месяцы.
Алгоритмы меняются, но основа одна: сайт должен давать человеку то, за чем он пришёл. О видимости в нейросетевых ответах — в статье о видимости в Алисе AI.