Что произошло
С 30 июня 2026 года текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях стали доступны только для редактирования, а в июле все они, включая архивные, автоматически превратились в комбинаторные. Для владельцев кампаний это выглядело как тихая замена: объявления на месте, но собраны иначе.
Как работает комбинаторное объявление
Вместо одного готового объявления вы загружаете набор частей: несколько заголовков, текстов, картинок и видео. Система сама собирает из них сочетания и показывает те, что лучше работают для конкретного человека и площадки. По данным Яндекса, такой формат в среднем даёт больше конверсий.
Что проверить
- Как система собрала объявления из старых: нет ли сочетаний, которые читаются странно.
- Чтобы каждый заголовок работал с любым текстом — их будут комбинировать произвольно.
- Добавить вариантов: чем больше качественных частей, тем больше системе из чего выбирать.
- Картинки разных форматов — квадратные, горизонтальные, вертикальные.
Самая частая проблема: старые объявления писались как цельный текст, где заголовок продолжается в описании. При случайном сочетании части теряют смысл. Перепишите их так, чтобы каждая часть читалась отдельно.
Как писать части
- Один заголовок — одна мысль: услуга, выгода, цена, срок.
- Без «вот», «этот» и ссылок на другие части объявления.
- Конкретика вместо общих слов: «Лендинг за 3 дня» лучше «Быстрая разработка».
Пишите части так, словно они стоят каждая сама по себе. Если заголовок говорит «Сайт за три дня», а текст «от 8 000 ₽ с формой заявки», любая пара из них смотрится логично. Если заголовок отсылает к «этому предложению», комбинация сломается.
Как оценивать результат
- Через две-три недели откройте отчёт по комбинациям.
- Посмотрите, какие части показываются чаще и дают заявки.
- Слабые заменяйте новыми, сильные берите за образец для следующих.
Отчёт по комбинациям показывает, какие части работают лучше. Слабые стоит заменять раз в месяц.
Про старт в Директе — в статье для малого бизнеса.