Что запрещено
- С 1 сентября 2025 года нельзя размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым в России ограничен. Штраф для компаний — до 500 тыс. ₽, и считают его за каждую публикацию.
- С той же даты запрещена реклама VPN-сервисов и любые призывы обходить блокировки.
- Весной 2026 года ФАС распространила запрет на Telegram и YouTube: доступ к ним ограничивают.
Практический вывод: речь идёт именно о размещении рекламы. Выступить в качестве рекламодателя у блогера на заблокированной платформе означает попасть под запрет, даже если сама публикация формально сделана блогером.
Что пока можно
Для Telegram и YouTube ФАС объявила переходный период: до конца 2026 года за рекламу там штрафовать не будут. Это отсрочка, а не отмена — с 2027 года риск вырастет. Вести собственный канал при этом не запрещено: под запрет попадает именно платное размещение у других.
Разумно использовать отсрочку не для того, чтобы продолжать вкладываться в Telegram, а чтобы перестроить продвижение. К 2027 году вам понадобится схема, которая не зависит от этих площадок.
Маркировка никуда не делась
Даже если рекламу размещать пока можно, её нужно маркировать: получать erid через оператора рекламных данных и отчитываться. Подробно — в статье о маркировке рекламы. Отсутствие маркировки — отдельное нарушение, не связанное со статусом площадки.
Куда переносить продвижение
- Поиск и карты Яндекса: люди там ищут именно вас, а не листают ленту.
- Яндекс Директ и VK Реклама: разрешённые площадки с маркировкой из коробки.
- Собственный сайт как основа: подписчики площадок могут пропасть вместе с площадкой, а сайт ваш.
Начните с простого расчёта. Посмотрите, сколько заявок за последние месяцы пришло из Telegram и с блогеров, и сколько из поиска и Директа. Если первых больше половины, переносить нужно быстро и поэтапно, чтобы не остановить продажи.
Как не нарушить правила по мелочам
- Не упоминайте VPN и способы обхода блокировок в рекламных материалах, даже в шутку.
- Не покупайте у блогеров посты о ваших услугах на ограниченных площадках без проверки позиции ФАС на текущий момент.
- Проверяйте, что подрядчик по рекламе знает про эти ограничения и отвечает за договор.
Трактовки у ФАС и юристов расходятся, особенно по маркировке в Telegram. Если бюджет на рекламу заметный — согласуйте схему с юристом.
О том, как держать связь с клиентами при ограничениях мессенджеров, — в статье про Telegram в 2026 году.