Что такое маркировка
Каждое рекламное объявление в интернете должно иметь пометку «Реклама», указание рекламодателя и уникальный идентификатор — erid. Его выдаёт оператор рекламных данных (ОРД), а сведения о рекламе стекаются в единый реестр Роскомнадзора — ЕРИР.
Проще всего представить это как паспорт для каждого объявления. По erid государство видит, кто разместил рекламу, где и за какие деньги. Если паспорта нет, рекламу считают немаркированной.
Кому что делать
- Если вы запускаете рекламу в Яндекс Директе или VK Рекламе — маркировку площадка делает сама, вам нужно только заполнить данные о себе.
- Если вы покупаете пост у блогера или в чужом канале — маркировать нужно самим или через агентство: получить erid и передать его исполнителю.
- Если реклама размещается на вашем сайте за деньги — отчитываться перед ОРД придётся вам как площадке.
Сбор 3%
С 1 апреля 2025 года действует сбор 3% с доходов от распространения рекламы. Платят его не рекламодатели, а те, кто зарабатывает на показе рекламы: площадки, рекламные системы, агентства и блогеры. Если вы просто покупаете рекламу, сбор платите не вы, хотя он может отразиться в цене.
Штрафы
За рекламу без маркировки или без отчётности в ЕРИР — до 500 тыс. ₽ для компаний, до 100 тыс. ₽ для должностных лиц и ИП. Штрафуют и рекламодателя, и площадку.
Что не считается рекламой
- Информация о себе на собственном сайте: услуги, цены, акции.
- Посты в собственных соцсетях и каналах компании.
- Карточка компании в справочниках и на картах.
Граница размывается, когда вы платите за размещение у кого-то. Если вы просто пишете о себе у себя, это не реклама. Как только вы платите другому за то, чтобы он рассказал о вас, это реклама, и её нужно маркировать.
Как не забыть про маркировку
- Заведите таблицу рекламных размещений: где, кому, сколько, какой erid.
- Для каждого размещения у блогера запрашивайте erid до публикации.
- Сохраняйте договоры и акты: они нужны для отчётности.
- Раз в квартал сверяйте таблицу с отчётами ОРД.
Граница между рекламой и информацией бывает тонкой. Если сомневаетесь, маркировать или нет, — безопаснее маркировать.
Про ограничения на площадки — в статье о рекламе на заблокированных ресурсах.