Что изменилось
По публикациям отраслевых изданий, в июне 2026 года Яндекс Директ перевёл кампании на недельные бюджеты: это касается кампаний с ручными ставками и общего счёта аккаунта. Максимальный расход в день ограничен долей недельного бюджета, поэтому в «удачные» дни система может тратить больше средней доли.
Раньше большинство предпринимателей думало так: бюджет 1000 ₽ в день, значит, каждый день уходит около тысячи. Теперь расход прыгает: в один день потратится 400 ₽, в другой 1700, а за неделю в сумме выйдет заданная цифра.
Что это значит
- Расход по дням перестаёт быть ровным. Это нормально.
- Лимит недели — главный. Ставьте его исходя из того, сколько готовы потратить, а не из дневной суммы.
- Если бюджет маленький, один дорогой клик значит больше. Следите, чтобы не потерять показы на ключевых запросах.
Что проверить
- Недельный лимит каждой кампании и общий лимит счёта.
- Расход за первые дни недели: не уходит ли основная часть в понедельник-вторник.
- Время работы рекламы: показывать объявления стоит тогда, когда вы можете обработать заявки.
Последний пункт особенно важен при неровном расходе. Если реклама может потратить большую часть недельного бюджета в выходные, а заявки вы обрабатываете только по будням, часть денег уйдёт на обращения, на которые никто не ответит вовремя.
Как не потерять деньги
- Начинайте с узкого набора запросов, а не с широких.
- Держите на странице чёткое действие — форму или звонок. Это зависит и от лендинга, о нём — в статье о посадочной странице для Директа.
- Раз в неделю смотрите отчёт и отключайте неработающие запросы.
Как планировать с неровным расходом
Смотрите не на отдельные дни, а на неделю целиком. Сравнивайте стоимость заявки за неделю с предыдущей, а не день с днём. Если резкие скачки вас тревожат, настройте расписание показов и ограничения по времени, чтобы реклама не работала тогда, когда вы недоступны.
Условия Директа меняются, поэтому детали проверяйте в справке сервиса. О том, как начать рекламу с небольшим бюджетом — в статье о Директе для малого бизнеса.